当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 地铁电视媒体的创新革命 作者：温承宇 日期：2009-7-8 字体：[大] [中] [小]

    媒体经营的三驾马车
    内容
    媒体自我呈现需要内容，视媒体为产品，其有内容才有生命。媒体需要不断输出丰满的内容，真实呈现信息和不断挖掘素材，灵动的骨肉与涌动的鲜血才能绽放有力的生命。从客观角度来讲任一媒体的存在，都会有其忠实的读者（受众）。内容决定其读者，读者群体的综合能量决定媒体的传播价值。在媒体种类和媒体数量都疯狂生长的今天，我们每天都在接触各式各样的新媒体，一眼望去，可谓万紫千红，琳琅满目。但并不是每一个媒体都能和我产生关系，真正被重视和离不开的，
是视作自己生活组成部分的那些媒体，它们能给我们的生活和心灵带来真正的帮助。
    地铁电视媒体在内容上创新以DMG尤甚，能尽可能让“地铁族”将那无聊的“地下”垃圾时间转化为“欢乐时光”。地铁电视剧的推出，让地下铁原来“板着脸”的广告不再聒噪和无趣，更多时尚资讯、娱乐POP和旅游风光让人耳目一新。
    电视媒体是感官效果刺激最到位的媒体，有声、有影、有现场、有气氛，能最大程度的吸引人们的关注。放然其内容创新上可存在更多的机会和空间。好看、耐看是我们所期待的。
    覆盖
    在报纸杂志我们讲发行，在电视我们讲覆盖。这个是媒体传播的投射领域暨覆盖网络，我们可以讲同类媒体相比，覆盖网络有多大，媒体价值就有多大，呈正比例关系。地铁电视这个茁壮成长的新媒体领域，媒体价值实现需要的也是覆盖，覆盖网络大而全最好。地铁基本上出现在拥挤着人潮和金流的都市，我们可以初步界定为A类城市，地铁运载的是城市最主流的人群，也是城市消费的核心力量。
    广告
    广告始终是媒体生存的摇钱树。
    媒体运营的成本是客观存在的，譬如移动地铁电视的硬件：终端电视N台、线路网络架设、远程和中央信息系统，内容节目的策划与录制、电力能耗、人力资源和管理成本等不一一枚举，没有足够的资金根本转不起来。既然是媒体经营，必定要在呈现媒体传播价值的同时回馈媒体的广告商业价值。
    广告的经营作为创新性媒体而言，会迎接新的挑战，在广告主精益求精的媒体精准营销时代，我们需要给广告主提供更高性价比的广告解决方案和服务。
    DMG在先进的同业高端技术支撑下布局全国地铁城市的版图，借助戈壁资本的上帝之手循序渐进，将是一个很好的广告媒体，在不久的将来，将会成为众多广告主的必选媒体，这是必然的趋势。
    技术——承载梦想之梯
    来看一看我们要陈述的主体：数字移动地铁电视新媒体。可能在“媒体”二字的前面，我们还要加上更多的定语，这些定语，大多与创新媒体的技术有关。
    从印刷的纸质媒体到有声的电波媒体及电视媒体，电力能源的开掘和电子技术的创新使人类进入了广播媒体时代、电视媒体时代，直至网络时代，任何一种新的技术的发展，都会实现我们若干年前所认为是梦想的。
    地铁电视作为移动电视媒体，其对技术提出了新的要求。如何保持画面的清晰，如何保持声音和画面的同步，如何实现节目内容的更新与同步，不仅仅对硬件，而且对中央枢纽信息管理系统提出了更多智能化的要求。
    我们所熟知的很多户外显示屏和车载显示屏总会或多或少的让人失望，黑屏，没有信号，有声音没有画面，有画面没有声音等问题，在网络不断庞大，终端不断增加的情况下，如何避免呢？
    要做高质量的地铁电视媒体，技术这一关，需要不断地深入研究和逐步实现。
    媒体群和媒体圈策略
    仅仅只有地铁电视够吗？
    在整合营销的理论中一直强调立体战略。在广告投放策略上，也讲媒体的战略和策略。我们的广告主在经费许可的前提下，一定是“陆空结合”的广告策略。当然，对于不同的行业，窄众或泛众、专业或大众对媒体的选择不一。从精准策略的角度上来讲，一定是重拳出击焦点法则。我们把地铁群视为一个对象。广告主的策略一定是圈住这个群体、吃透这个群体，那仅仅只有地铁电视还不够，最好是一进地铁就进入一个地铁多元媒体环境（当然不要做得太生硬）地铁车身、车内、地铁电视、地铁拉手、地铁平媒一起上，重复信息刺激。
    地铁广告媒体需要媒体群和媒体圈策略，那么强势的地铁电视集团是否考虑借收购或并购的运作来构建地铁媒体广告服务平台（综合航母级的地铁广告服务商）？
    广告现象和社会现象
    DMG的地铁电视剧《晴天日记》和《背着你跳舞》在剧本创作和影片制作上是一种多重创新的结合，首先地铁电视是一个新媒体，地铁播放情景电视剧是一个新尝试，媒体剧中嵌入式广告并连战连捷是一种新营销。很多创意和灵感在地铁电视媒体这个新平台上不断迸发和绚烂是一种可喜的现象。
    植入式广告——润物细无声。“地铁族”这个群体现在谁不知道《晴天日记》？星巴克的新品类（瓶装星冰乐）上市谁是头等功臣？地铁电视人海在不停的思索与创新，第三部《星光依旧灿烂》将在中国媒体史上写上跨区域（国）媒体运作的生动一课。该剧将在中国地铁城市地铁和新加坡地铁同步上映，50（短）集青春励志都市剧将让两国的地铁族们过足眼瘾，为每一节的巧妙构思和悬念情节叫好的同时更期待影院版的畅快淋漓。新剧中中国上海和新加波都市的城市文化一览无余。剧情和故事与你我的生活很近，青春的气息扑面而来。（未完待续 ）


温承宇：实战派策划人，曾先后任职于广东美容美发协会，南方日报报业集团，北京某知名健康管理集团，七星购物国际集团，现任职于国内电视购物行业领先企业市场部。精通媒介策划，市场营销，品牌传播，多年媒介公关和市场运营、品牌管理实战经验。对营销充满炽热的情感。欢迎志同道合的营销人共同沟通，彼此交流！联系方式：bigonejack520@hotmail.com 手机：13161100901